Ja ik heb samengewerkt met mensen die het onderzoeken en ik zou liegen
als ik zou zeggen dat het me niet ging om de contacten en de
mogelijkheid een ander publiek te laten ‘experiencen’. Althans in den
beginne. Inmiddels belt men ons omdat we een gerenomeerd experience
bureau zijn en schijnbaar ware emoties laten voelen die echt zijn. Ik
wil niet arrogant zijn maar dat doen we zeer goed en we zijn er zeer
actief in. Menig groot bedrijf belt ons op voor zijn eigen experience
dag. ‘Hallo, u heeft ervaring met experiences Meneer Tompot?'’Eh laten
we 1 ding afspreken ik ben Ruud en u bent…?’
‘Dat voelt persoonlijker en daar beginnen we maar alvast mee, nietwaar?
En ja ik heb ervaring in ervaringen? Unilever, Schiphol, LEEF
binnenkort, T-Mobile, allemaal hun eigen experience.

Moot toch als je ervaren ben met ervaringen die je raken? Jazeker mooi
als een simpel iets als een bingo in een nieuw jasje al gezien wordt
als een heuse experience. Dat ligt niet aan onze creativiteit, maar het
gebrek aan fantasie van de afnemers. En dat we dan met name door
reclamebureaus gebeld worden zegt ook iets over creativiteit.

Begrijp me niet verkeerd ik ben dolgelukkig met al die aandacht voor
experience marketing, de nieuwe economie of geef het maar een term.
Maar de waarheid is dat het een kwestie is van logisch denken,
aanvoelen dat elke brand onmogelijk zijn identiteit kan waarborgen op
een beurs waar veel concurenten komen en een tekort aan niveau in zowel
de event branche (geen strategisch vermogen) als de reclamewereld (een
event heeft te veel risico)

Blijft voor mij de vraag, hoe het in hemelsnaam mogelijk is dat mensen
met een hoge opleiding en enig verstand van marketing nu pas op het
idee komen om voor hun ‘brand’ een eigen experience dag op te zetten of
de markt vanuit een andere invalshoek te bekijken?

Wij zijn er blij mij, want het geeft ons de mogelijkheid dat te doen
waar we goed in zijn, experiences vergroten en tegelijkertijd
oogkleppen te verwijderen. En eigenlijk is het niet meer dan in de huid
kruipen van een merk en ware emoties uitvergroten.

O ja en wat Almere betreft, de meest saaie stad van Nederland is een
onterechte typering die interessant is omdat het misschien wel niet
klopt. Dat is gewoon teasen en wordt al jaren lang gebruikt om mensen
over een streep te trekken. Gaat u mee?

ruud@mindmovers.nl